— Сергей Генрихович, в 2024 году исполняется 20 лет со дня официального создания Координационного Совета. Вы были одним из инициаторов его образования. Что послужило причиной для появления на межгосударственном пространстве СНГ нового объединения?
К 2003 году руководители многих общественных рекламных объединений и организаций стран бывшего СССР поддерживали тесные рабочие и дружеские контакты. В это же время Межгосударственный совет по антимонопольной политике отмечал своё десятилетие и имел большой опыт продуктивного взаимодействия государственных регуляторов. Благодаря этим факторам произошла коллаборация государственных и общественных структур для совместной работы на рекламных рынках в странах СНГ.
— В чём заключалась основная задача КСР на момент его создания?
В то время взаимодействие индустриальных рекламных объединений с государственными регуляторами в большинстве стран, за исключением России и Республики Беларусь, практически отсутствовало. Руководители рекламных союзов и советов впервые встречались с чиновниками из государственных органов-регуляторов именно на заседаниях КСР. Немаловажной задачей была попытка максимально синхронизировать практику правоприменения рекламного законодательства стран СНГ. Подписанное незадолго до создания КСР Соглашение о сотрудничестве государств-участников СНГ по вопросам рекламы в декабре 2003 года стало базой, на основе которой можно было искать сходство национальных законодательств и общих подходов его применения в наших странах. КСР выступил отличной площадкой, которая позволила решить эти задачи.
— Можно ли выделить наиболее яркие события за прошедшие 20 лет?
Первое заседание КСР в 2004 году проходило в Алма-Ате в рамках крупнейшего фестиваля-форума рекламы «ОЙ!». Далее практически в каждой стране проводились специальные мероприятия с участием руководителей рекламных агентств и СМИ. Ярким событием стал фестиваль «Открытая Волга» в городе Чебоксары в 2016 году, организованный членами КСР, совместное заседание с Консультативным советом по защите прав потребителей в городе Чолпон-Ата (Кыргызстан) в 2017 году. В Ташкенте (Узбекистан, 2018 год) в крупнейшем Университете была организована научно-практическая конференция для студентов и преподавателей. В 2017 году в Санкт-Петербурге наиболее ответственным и инициативным представителям рекламной индустрии стран СНГ были вручены награды «За полезное в рекламе».
Также хочу отметить, что одним из ярких результатов нашей работы стал запуск социальной рекламы. На сегодняшний день участники КСР представили несколько таких проектов.
Возможно ли перечислить конкретные достижения Совета, реальные результаты?
В 2016 году было официально зарегистрировано сетевое издание «Рекламный совет», которое является информационным каналом Совета. В нем мы публикуем оперативную информацию о законодательных инициативах и правоприменительной практике в области рекламы, а также новости индустриальных рекламных объединений в странах Содружества. Это единственное средство массовой информации на пространстве СНГ, благодаря которому можно узнать новости о событиях рекламной жизни в разных странах. Также ежеквартально на основе публикаций «Рекламного совета» издаётся информационный бюллетень «Реклама в СНГ», который имеет хорошую базу подписки.
Ожидают ли Координационный совет какие-то перемены, изменения в работе?
В планах Совета на ближайшие годы реализация совместных консолидирующих проектов в сфере социальной рекламы. На сегодняшний день члены совета уже создали три варианта социальной рекламы, направленной на повышение роли рекламы для потребителей как существенной и важной сферы экономики. Кроме того, очень важной представляется работа над документом, который позволил бы ввести саморегулирование на стремительно развивающийся рынок цифровой рекламы.
