РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия). Финальным аккордом состоявшихся в Казани индустриальных дней «Реклама. Репутация. Сотрудничество», организованных совместно саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» и учебно-методическим центром Федеральной антимонопольной службы России, стала экскурсия их участников в Иннополис – под этим брендом «скрываются» сразу три объекта: сам город, особая экономическая зона (ОЭЗ) и университет.
После знакомства с инфраструктурой Иннополиса гостей приветствовал Роман Шайхутдинов, заместитель премьер-министра Республики Татарстан, заслуженный работник информатизации и связи республики, член наблюдательного совета Университета Иннополис, курирующий со стороны органов власти вопросы развития города, ОЭЗ и вуза. Он подробнейшим образом рассказал о проекте, его истории, сегодняшнем дне и планах на будущее.
Вот что узнали участники индустриальных дней, во время которых, напомним читателям, прошли 23-е расширенное заседание Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ (МСАП), научно-практический семинар «Формирование политики открытости, социальной ответственности, измерение и управление репутацией» и целый ряд круглых столов, организованных при участии Союза операторов наружной рекламы.
Про город
Проект по созданию Иннополиса родился в 2010 году. Сначала предполагалось, что это будет IT-деревня, но затем было решено сделать здесь специальные налоговые условия для компаний, а для проживания создать комфортную городскую среду. Архитектурной частью проекта занималась сингапурская компания. Прошло 2,5 года – и университет принял первых сотрудников и студентов. Суммарные инвестиции составили около 20 млрд рублей.
«Концентрация людей, думающих о развитии новых технологий на одной территории, – это требование времени. Нужно взаимное перекрёстное опыление мыслями. Отмечу, что ничего подобного в мире с нуля не строилось»,
– сказал Роман Шайхутдинов.
Спикер особо подчеркнул, что город построен так, как мечтали IT-специалисты.
Сегодня Иннополис насчитывает более 7,5 тысячи жителей, их средний возраст 31 год. Здесь действуют два детских сада, средняя школа, IT-лицей, есть всё необходимое для занятий творчеством и спортом, для развлечений.
«Мы называем Иннополис экспериментальной песочницей, наш город – это площадка для пробной обкатки новых технологий в реальных условиях»,
– отметил Роман Шайхутдинов.
Про ОЭЗ
Особая экономическая зона – это 338 компаний (резидентов, стартаперов, партнёров), располагающих 3 400 рабочими местами. Направления деятельности – самые разнообразные. Это и беспилотные автомобили и летательные аппараты, и интернет 5G, и развитие зоны беспроводной связи и многое другое. А интеллектуальное ядро ОЭЗ, по словам Романа Шайхутдинова, это, конечно же, Университет Иннополис.
Про университет
«Цель университета – собрать критическую массу людей, исследователей, преподавателей, студентов, а также стартапов и технологических компаний, которые могли бы здесь реализовывать собственные устремления, направленные на познание нового»,
– подчеркнул спикер.
Сейчас в вузе обучаются около 1 100 студентов из 40 стран, прошедших самый строгий отбор (желающих во много раз больше). В нём трудятся 152 научно-педагогических сотрудника из 20 стран с опытом работы в IT-индустрии. У университета – 63 академических партнёра из 26 стран, среди которых – вузы-лидеры разнообразных рейтингов, он ведёт 114 коммерческих и грантовых проектов совместно с такими крупнейшими отечественными компаниями, как «Газпром», «Аэрофлот», КамАЗ, «Норникель», «Россети», «РусГидро», «Северсталь» и другими. Здесь открыты 17 научно-исследовательских лабораторий и девять центров разработки; вуз сотрудничает с 297 ведущими IT-компаниями России.
Нельзя не отметить и такую особенность университета, как максимальное приближение к будущим работодателям.
Университет живёт и развивается по трём главным направлениям. Это образование (бакалавриат, магистратура и аспирантура); прикладные исследования; дополнительное образование (так, именно в Иннополисе зародился такой общероссийский проект, как «Кадры для цифровой экономики», по которому прошли обучение свыше 55 тысяч человек).
Важнейшая деталь, на которую обратил внимание собравшихся Роман Шайхутдинов: университет не получает государственного финансирования, все деньги – от реализованных проектов. А сумма немаленькая, годовой бюджет вуза составляет примерно 5 млрд рублей.
Про будущее наружной рекламы
После экскурсии по Иннополису и выступления Романа Шайхутдинова состоялась презентация на тему: «Внешняя реклама: перспективный взгляд на систему регулирования, технологии и креатив». Её представил заместитель председателя КСР при МСАП, председатель Национальной ассоциации индустрии рекламы Узбекистана, генеральный директор рекламного агентства JCDecaux Uz Анвар Юлдашев.
По его мнению, наружная реклама нуждается в кардинальных переменах, в том числе и потому, что происходят реальные изменения информационной среды человека.
«Раньше «наружку» воспринимали как украшение улиц, человек шёл, смотрел по сторонам, видел рекламу. Сегодня чуть ли не у каждого в руках смартфон, люди буквально глаз от них не отрывают. Так внешняя реклама попала в жёсткую конкуренцию в информационной среде человека»,
– пояснил свою точку зрения спикер.
Кроме того, отметил Анвар Юлдашев, происходят глобальные изменения в архитектурном облике городов, и здесь, в архитектурной среде, «наружка» тоже попадает в конкурентное поле. В мире растёт число бизнес-структур, а число рекламных конструкций в силу объективных обстоятельств за ним не поспевает, более того, уверен спикер, их количество станет сокращаться.
«Из всего это выход один: наружная реклама должна интенсивно меняться»,
– считает Анвар Юлдашев, и прежде всего – за счёт технологических и социальных инноваций, которые сделают рекламу полезной для жителей городов, за счёт нового креатива.
Спикер привёл примеры подобных решений, а также продемонстрировал видеоролик.
Что касается регулирования, то здесь, по мнению выступавшего, нужны новые инновационные подходы, прежде всего касающиеся мотивирующих предложений, необходима юридическая легализация рекламных конструкций, являющаяся основой долгосрочных инвестиций, требуется сохранять права владельцев конструкций при разного рода реформах, активнее бороться с незаконной рекламой.
(Соб. инф.)
***
Со всеми информационными материалами, касающимися проведённых в рамках индустриальных дней мероприятий, можно ознакомиться по ссылке https://sovetreklama.ru/kazan/, а с отчётами – на сайте https://sovetreklama.org/.
